2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會蓉城舉辦錨定“新一代高端白酒”全新定位
2026年05月14日 03:443月24日，中國酒業(yè)新時代發(fā)展論壇暨2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會在成都舉行。行業(yè)專家、企業(yè)代表齊聚現(xiàn)場，共探白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型方向，今世緣酒業(yè)國緣品牌正式發(fā)布第三次戰(zhàn)略升級方案，以“新一代高端白酒”為全新定位，推出六新價值引擎，開啟百億新征程。
中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇，復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為，華創(chuàng)證券研究所所長董廣陽，今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰，今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾等嘉賓出席本次活動。
行業(yè)共探新局：白酒邁入品質(zhì)為根的高質(zhì)量發(fā)展階段
當(dāng)前白酒行業(yè)受政策、經(jīng)濟、消費多重影響，進入新舊動能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，多位專家從宏觀、產(chǎn)業(yè)、消費維度，凝聚酒業(yè)新時代發(fā)展共識。
馬勇指出，白酒行業(yè)已告別粗放擴張的黃金時代，歷經(jīng)存量博弈后，未來五年將徹底擺脫內(nèi)卷，進入品質(zhì)為根、文化為魂、創(chuàng)新為意的全新發(fā)展階段，品質(zhì)回歸、價值重塑的行業(yè)轉(zhuǎn)機已顯現(xiàn)。
張維為從國家政經(jīng)視角解讀，中國的發(fā)展韌性為白酒產(chǎn)業(yè)明晰了戰(zhàn)略機遇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需與本土文化、國家大勢同頻共振。
董廣陽認(rèn)為消費進入“消費者為王”時代，AI強化消費者話語權(quán)，體驗與服務(wù)成核心訴求；隨著經(jīng)濟新動能崛起，品質(zhì)與體驗將成為酒業(yè)長期發(fā)展的核心驅(qū)動力。
守正創(chuàng)新筑牢品質(zhì)根基，打造品牌核心競爭力：
行業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，品質(zhì)是品牌核心競爭力的關(guān)鍵支撐。吳建峰以《匠心釀美酒 共享美生活》為題，分享企業(yè)在釀造工藝、品質(zhì)管控、酒體研發(fā)上的守正創(chuàng)新實踐，詮釋國緣成為“新一代高端白酒”的品質(zhì)支撐。
國緣的品質(zhì)，源于得天獨厚的生態(tài)底蘊。今世緣產(chǎn)區(qū)地處南北地理交界處，河湖交匯的生態(tài)、明清老窖池的微生物群落、富含鍶和偏硅酸的優(yōu)質(zhì)水源，造就了國緣酒體的獨特風(fēng)味。企業(yè)布局34家釀酒綠色原料種植基地，實現(xiàn)100%綠色原料認(rèn)證覆蓋，以高標(biāo)準(zhǔn)篩選原糧，建立全生命周期溯源管理體系，讓品質(zhì)管控貫穿從田間到生產(chǎn)的全環(huán)節(jié)。
在工藝傳承與創(chuàng)新上，今世緣完成從手工釀造到智能化釀造的模式升級，將釀酒大師經(jīng)驗轉(zhuǎn)化為可量化、可復(fù)制的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，保障曲、酒品質(zhì)穩(wěn)定。數(shù)智釀造實現(xiàn)配料、發(fā)酵、蒸餾、接酒全過程智能化溯源，智能包裝與智慧倉儲保障產(chǎn)品流通品質(zhì)，規(guī)劃建設(shè)的60萬噸陶壇庫群，將以時間沉淀淬煉醇厚酒體。
緊扣行業(yè)綠色發(fā)展共識，今世緣將ESG理念深度融入企業(yè)發(fā)展。繼國緣V9、四開、對開后，國緣V3斬獲綠色食品A級認(rèn)證，企業(yè)實現(xiàn)“綠色食品+零碳工廠”雙認(rèn)證突破。從上游嚴(yán)于國標(biāo)綠色原糧質(zhì)量體系，到中游全流程清潔生產(chǎn)、節(jié)能降耗，再到下游綠色物流、環(huán)保包裝，國緣構(gòu)建起全鏈路綠色品質(zhì)管控體系，賦予品質(zhì)時代價值。
價值重構(gòu)開啟全新征程，定義新一代高端白酒
以堅實品質(zhì)為根基，如何以契合時代的價值表達(dá)鏈接消費者，成為高端白酒品牌發(fā)展的核心問題，胡躍吾帶來《新趨勢新價值新范式—2026百億國緣品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布》分享，正式發(fā)布國緣品牌全維度升級內(nèi)容，明確打造新一代高端白酒的發(fā)展規(guī)劃。
國緣的百億之路，是持續(xù)探索品類與價值的歷程。2004年，國緣在“高度為王”的市場中，以中度為差異化切口高端入局，開辟中度高端白酒新賽道；2018年確立“中度高端白酒”定位，深化品類認(rèn)知；2022年錨定“高端宴請喝國緣”，實現(xiàn)核心消費場景占領(lǐng)。
二十二載深耕，國緣四開斬獲“中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一”認(rèn)證，推動中度高端白酒從行業(yè)邊緣成長為核心增長極，“中度、綠色、舒適”也成為國緣深入人心的品牌標(biāo)簽。
站在百億新起點，國緣迎來第三次戰(zhàn)略升級，以“國緣?新一代高端白酒”為全新定位，完成從品類創(chuàng)新到價值重構(gòu)的跨越?；诮】祷?、便捷化、多元化、共創(chuàng)化的消費趨勢，國緣首次定義并發(fā)布“新一代高端白酒”六新價值引擎：
新品類深耕中度高端賽道，以42度黃金酒度鞏固品類優(yōu)勢；新工藝以AI智能釀造構(gòu)筑新質(zhì)生產(chǎn)力，依托產(chǎn)學(xué)研融合保障創(chuàng)新；新標(biāo)準(zhǔn)融入ESG綠色生態(tài)理念，以雙認(rèn)證樹立品質(zhì)標(biāo)桿；新體驗從香感、口感、體感到心感，打造全景舒適飲酒體驗；新場景跳出傳統(tǒng)政商務(wù)宴請，延伸至家庭、小聚、露營等多元場景，實現(xiàn)移動化、社會化、AI智能化傳播觸達(dá)；新文化深耕緣文化內(nèi)核，以“成大事，必有緣”的品牌理念與時代奮斗者同頻，推動品牌價值從產(chǎn)品到文化的升維。