3月24日，中國(guó)酒業(yè)新時(shí)代發(fā)展論壇暨2026百億國(guó)緣品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在成都舉行。行業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)代表齊聚現(xiàn)場(chǎng)，共探白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型方向，今世緣酒業(yè)國(guó)緣品牌正式發(fā)布第三次戰(zhàn)略升級(jí)方案，以“新一代高端白酒”為全新定位，推出六新價(jià)值引擎，開(kāi)啟百億新征程。
中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)馬勇，復(fù)旦大學(xué)中國(guó)研究院院長(zhǎng)張維為，華創(chuàng)證券研究所所長(zhǎng)董廣陽(yáng)，今世緣酒業(yè)副董事長(zhǎng)、副總經(jīng)理、總工程師吳建峰，今世緣酒業(yè)黨委委員、副總經(jīng)理胡躍吾等嘉賓出席本次活動(dòng)。
行業(yè)共探新局：白酒邁入品質(zhì)為根的高質(zhì)量發(fā)展階段
當(dāng)前白酒行業(yè)受政策、經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)多重影響，進(jìn)入新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵期，多位專(zhuān)家從宏觀、產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)維度，凝聚酒業(yè)新時(shí)代發(fā)展共識(shí)。
馬勇指出，白酒行業(yè)已告別粗放擴(kuò)張的黃金時(shí)代，歷經(jīng)存量博弈后，未來(lái)五年將徹底擺脫內(nèi)卷，進(jìn)入品質(zhì)為根、文化為魂、創(chuàng)新為意的全新發(fā)展階段，品質(zhì)回歸、價(jià)值重塑的行業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)已顯現(xiàn)。
張維為從國(guó)家政經(jīng)視角解讀，中國(guó)的發(fā)展韌性為白酒產(chǎn)業(yè)明晰了戰(zhàn)略機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)發(fā)展需與本土文化、國(guó)家大勢(shì)同頻共振。
董廣陽(yáng)認(rèn)為消費(fèi)進(jìn)入“消費(fèi)者為王”時(shí)代，AI強(qiáng)化消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)，體驗(yàn)與服務(wù)成核心訴求；隨著經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能崛起，品質(zhì)與體驗(yàn)將成為酒業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。
守正創(chuàng)新筑牢品質(zhì)根基，打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力：
行業(yè)轉(zhuǎn)型背景下，品質(zhì)是品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵支撐。吳建峰以《匠心釀美酒 共享美生活》為題，分享企業(yè)在釀造工藝、品質(zhì)管控、酒體研發(fā)上的守正創(chuàng)新實(shí)踐，詮釋國(guó)緣成為“新一代高端白酒”的品質(zhì)支撐。
國(guó)緣的品質(zhì)，源于得天獨(dú)厚的生態(tài)底蘊(yùn)。今世緣產(chǎn)區(qū)地處南北地理交界處，河湖交匯的生態(tài)、明清老窖池的微生物群落、富含鍶和偏硅酸的優(yōu)質(zhì)水源，造就了國(guó)緣酒體的獨(dú)特風(fēng)味。企業(yè)布局34家釀酒綠色原料種植基地，實(shí)現(xiàn)100%綠色原料認(rèn)證覆蓋，以高標(biāo)準(zhǔn)篩選原糧，建立全生命周期溯源管理體系，讓品質(zhì)管控貫穿從田間到生產(chǎn)的全環(huán)節(jié)。
在工藝傳承與創(chuàng)新上，今世緣完成從手工釀造到智能化釀造的模式升級(jí)，將釀酒大師經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可量化、可復(fù)制的數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)，保障曲、酒品質(zhì)穩(wěn)定。數(shù)智釀造實(shí)現(xiàn)配料、發(fā)酵、蒸餾、接酒全過(guò)程智能化溯源，智能包裝與智慧倉(cāng)儲(chǔ)保障產(chǎn)品流通品質(zhì)，規(guī)劃建設(shè)的60萬(wàn)噸陶壇庫(kù)群，將以時(shí)間沉淀淬煉醇厚酒體。
緊扣行業(yè)綠色發(fā)展共識(shí)，今世緣將ESG理念深度融入企業(yè)發(fā)展。繼國(guó)緣V9、四開(kāi)、對(duì)開(kāi)后，國(guó)緣V3斬獲綠色食品A級(jí)認(rèn)證，企業(yè)實(shí)現(xiàn)“綠色食品+零碳工廠”雙認(rèn)證突破。從上游嚴(yán)于國(guó)標(biāo)綠色原糧質(zhì)量體系，到中游全流程清潔生產(chǎn)、節(jié)能降耗，再到下游綠色物流、環(huán)保包裝，國(guó)緣構(gòu)建起全鏈路綠色品質(zhì)管控體系，賦予品質(zhì)時(shí)代價(jià)值。
價(jià)值重構(gòu)開(kāi)啟全新征程，定義新一代高端白酒
以堅(jiān)實(shí)品質(zhì)為根基，如何以契合時(shí)代的價(jià)值表達(dá)鏈接消費(fèi)者，成為高端白酒品牌發(fā)展的核心問(wèn)題，胡躍吾帶來(lái)《新趨勢(shì)新價(jià)值新范式—2026百億國(guó)緣品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布》分享，正式發(fā)布國(guó)緣品牌全維度升級(jí)內(nèi)容，明確打造新一代高端白酒的發(fā)展規(guī)劃。
國(guó)緣的百億之路，是持續(xù)探索品類(lèi)與價(jià)值的歷程。2004年，國(guó)緣在“高度為王”的市場(chǎng)中，以中度為差異化切口高端入局，開(kāi)辟中度高端白酒新賽道；2018年確立“中度高端白酒”定位，深化品類(lèi)認(rèn)知；2022年錨定“高端宴請(qǐng)喝國(guó)緣”，實(shí)現(xiàn)核心消費(fèi)場(chǎng)景占領(lǐng)。
二十二載深耕，國(guó)緣四開(kāi)斬獲“中國(guó)中度高端白酒500元價(jià)格帶單品銷(xiāo)量第一”認(rèn)證，推動(dòng)中度高端白酒從行業(yè)邊緣成長(zhǎng)為核心增長(zhǎng)極，“中度、綠色、舒適”也成為國(guó)緣深入人心的品牌標(biāo)簽。
站在百億新起點(diǎn)，國(guó)緣迎來(lái)第三次戰(zhàn)略升級(jí)，以“國(guó)緣?新一代高端白酒”為全新定位，完成從品類(lèi)創(chuàng)新到價(jià)值重構(gòu)的跨越。基于健康化、便捷化、多元化、共創(chuàng)化的消費(fèi)趨勢(shì)，國(guó)緣首次定義并發(fā)布“新一代高端白酒”六新價(jià)值引擎：
新品類(lèi)深耕中度高端賽道，以42度黃金酒度鞏固品類(lèi)優(yōu)勢(shì)；新工藝以AI智能釀造構(gòu)筑新質(zhì)生產(chǎn)力，依托產(chǎn)學(xué)研融合保障創(chuàng)新；新標(biāo)準(zhǔn)融入ESG綠色生態(tài)理念，以雙認(rèn)證樹(shù)立品質(zhì)標(biāo)桿；新體驗(yàn)從香感、口感、體感到心感，打造全景舒適飲酒體驗(yàn)；新場(chǎng)景跳出傳統(tǒng)政商務(wù)宴請(qǐng)，延伸至家庭、小聚、露營(yíng)等多元場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化、社會(huì)化、AI智能化傳播觸達(dá)；新文化深耕緣文化內(nèi)核，以“成大事，必有緣”的品牌理念與時(shí)代奮斗者同頻，推動(dòng)品牌價(jià)值從產(chǎn)品到文化的升維。