茅臺(tái)醬香酒突發(fā)換帥！“80后”女將接任
2026年05月14日 02:462月2日下午，貴州茅臺(tái)（600519）全資子公司茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司突發(fā)重要人事調(diào)整。
據(jù)多家媒體報(bào)道，公司原董事長(zhǎng)張貴超擬晉升至集團(tuán)更高層級(jí)崗位，接任者為80后女高管謝欽卿。目前這則人事變動(dòng)尚未官宣，但有知情人士稱謝欽卿已履新。
左宇/攝
謝欽卿出生于1982年9月，此前長(zhǎng)期在茅臺(tái)集團(tuán)內(nèi)部任職。
據(jù)企查查信息，謝欽卿于2021年1月開始進(jìn)入茅臺(tái)醬香酒高管體系，當(dāng)年9月退出，曾任醬香酒營銷公司黨委委員、紀(jì)委書記、監(jiān)事會(huì)主席；2022年底進(jìn)入貴州茅臺(tái)上市公司高管體系，擔(dān)任過企業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)。
記者注意到，茅臺(tái)醬香酒營銷有限公司自2014年12月成立以來共經(jīng)歷5任董事長(zhǎng)，張貴超于2024年9月正式上任，任期不到一年半，時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)低于前兩任。
張貴超執(zhí)掌期間，茅臺(tái)醬香酒機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
亮點(diǎn)是跑出了兩個(gè)百億級(jí)單品（茅臺(tái)1935和王子酒），但公司業(yè)績(jī)伴隨行業(yè)挑戰(zhàn)承壓，大單品價(jià)格倒掛也是嚴(yán)峻考驗(yàn)。
業(yè)績(jī)方面，張貴超正式接手茅臺(tái)醬香酒前，茅臺(tái)醬香系列的營收增速約30%（據(jù)2024年上半年財(cái)報(bào)信息），但其執(zhí)掌下半年增速就下滑至約9.4%。
在“禁酒令”和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的大背景下，去年公司更是結(jié)束了增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)為下滑。
根據(jù)茅臺(tái)2025年前三季度財(cái)報(bào)，醬香系列酒實(shí)現(xiàn)營收178.84億元，同比下滑7.78%，顯著低于主板塊茅臺(tái)酒的增速（9.28%）；值得注意的是，醬香酒從第二季度開始出現(xiàn)下滑，單季營收67.4億元，同比縮減6.53%；第三季度下滑幅度進(jìn)一步擴(kuò)大至34.01%，單季營收僅41.22億元。
水芙蓉/攝
逐季承壓背后，核心單品茅臺(tái)1935的價(jià)格倒掛現(xiàn)象進(jìn)一步加劇。
這款上市初期建議零售價(jià)1188元的產(chǎn)品，原本被市場(chǎng)看作是五糧液、國窖1573的直接競(jìng)品，但在實(shí)際交易中的市場(chǎng)價(jià)逐步下探，一度跌破600元價(jià)格帶，較官方定價(jià)近乎腰斬，并且是之前i茅臺(tái)App內(nèi)唯一打折的單品。
價(jià)格動(dòng)蕩也引起投資者和管理層的注意。去年年底的醬香酒經(jīng)銷商大會(huì)上，公司表示2026年茅臺(tái)1935的投放量將保持穩(wěn)定，不增加市場(chǎng)供給，堅(jiān)持控量保價(jià)、維護(hù)渠道利潤(rùn)與市場(chǎng)秩序。
今年1月，貴州茅臺(tái)出手對(duì)產(chǎn)品價(jià)格和渠道做出一系列調(diào)整，正式將茅臺(tái)1935零售價(jià)從1188元下調(diào)至738元，降幅接近38%，但目前價(jià)格倒掛的現(xiàn)狀仍未改變。
日前，《國際金融報(bào)》從上海多家線下白酒專賣店了解到，茅臺(tái)1935的報(bào)價(jià)在660元至700元之間；京東茅臺(tái)醬香酒旗艦店內(nèi)報(bào)價(jià)為688元。
本次人事變動(dòng)發(fā)生在茅臺(tái)醬香酒乃至整個(gè)白酒“低谷”之際，產(chǎn)品價(jià)格倒掛、業(yè)績(jī)失速將會(huì)是謝欽卿上任后需要解決的兩大核心問題。有券商預(yù)計(jì)，2025年茅臺(tái)醬香酒全年?duì)I收約200億元，這意味著子公司營收規(guī)?；?qū)⒌雇酥?023年之前水平。
記者 水芙蓉
文字編輯 左宇
版面編輯 孫霄
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